• brand-image - визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя;

• brand-name - словесная часть марки или словесный товарный знак после его правовой регистрации.

Брендинг (Branding) - разработка и осуществление комплекса мероприятий, способствующих:

• идентификации того или иного продукта;

• выделению этого продукта из ряда аналогичных конкурирующих продуктов;

• созданию долгосрочного предпочтения бренда потребителями.

Ребрендинг - изменение бренда, новое позиционирование образа марки товара или услуги в сознании покупателя.

Интернет-ребрендинг (ребрендинг сайта) - изменение позиционирования и ассоциативности сайта у посетителей.
 

Пример

Сайт по автомобильной тематике изначально создавался как сайт-рекламная площадка. На сайте было размещено большое количество интересной новостной, справочной и иной информации по автомобильной тематике.

• Через некоторое время, после создания, сайт стал популярным.

• В сознании постоянных посетителей сайта он ассоциировался как место в Интернете, где можно найти много интересной и постоянно обновляющейся новостной и справочной информации по автомобилям.

• Но в сознании посетителей сайт не ассоциировался с местом в Интернете, где можно купить-продать автомобиль, автозапчасти и т.д.

Фирма-владелец сайта решила изменить направление своей деятельности и, помимо продажи рекламы на сайте, продавать автозапчасти.

Основные задачи ребрендинга сайта, которые хочет решить фирма:

• изменить позиционирование сайта и ассоциативность сайта в памяти посетителей;

• довести информацию о предлагаемых товарах до конечного потребителя;

• привлечь новых целевых посетителей на сайт и сохранить старых;

• изменить представления посетителей сайта о конкретных выгодах, которые можно получить как от посещения сайта, так и от приобретения автозапчастей именно на данном сайте, а не на сайте конкурента;

• повысить эффективность сайта, т.е. доходы и прибыль от сайта.

Все эти и ряд других задач по ребрендингу сайта могут быть решены веб-студией "Антула".

Важно:

• Вначале необходимо создать и раскрутить сайт, проанализировать основные показатели его работы, а только потом принимать решение о ребрендинге сайта.

• Затраты на ребрендинг сайта во многом зависят от качества сайта. Если сайт низкого качества, следует выполнять не ребрендинг сайта, а редизайн сайта или создать новый сайт "с нуля".

• Ребрендинг сайта должен выполняться для решения конкретных задач конкретного бизнеса.

• Единой методики ребрендинга сайта не существует. Ребрендинг выполняется индивидуально, в зависимости от конкретных задач  фирмы и ее финансовых возможностей.

• Ребрендинг сайта - комплекс работ, который по своей сложности и стоимости часто превосходит все предыдущие затраты на создание сайта, раскрутку сайта и раскрутку старого бренда.

• Формальный подход к ребрендингу сайта, или полумеры, могут привести к неудаче, т.е. к потере денег, времени и имиджа успешного бизнеса.

• Технологии ребрендинга индивидуальны и во многом зависят от опыта веб-студии. Подход к последовательности действий и распределению статей затрат по ребрендингу сайта должен быть комплексным и учитывать многие параметры.

Резюме

• Ребрендинг сайта выполняется только тогда, когда сайт уже хорошо известен Интернет-пользователям, выделяющим его среди конкурирующих сайтов.

• Ребрендинг сайта - комплекс работ, который по своей сложности и стоимости часто превосходит все предыдущие затраты на создание сайта, раскрутку сайта и раскрутку старого бренда.

• Формальный подход к ребрендингу сайта, или полумеры, могут привести к неудаче, т.е. к потере денег, времени и имиджа успешного бизнеса.

• Ребрендинг сайта не должен выполняться только ради изменения дизайна сайта, например, в угоду эстетическим вкусам директора фирмы.

• Заказывая ребрендинг сайта, важно указать задачи, которые должны быть решены ребрендингом, реально оценить целесообразность, затраты и сроки раскрутки нового бренда.

• Веб-студия "Антула" может предложить оптимальный путь ребрендинга сайта.