|
Справка
CTR
- Аббревиатура от Click-Through-Ratio. Называется также "откликом".
CTR - это отношение числа посетителей, перешедших на сайт по ссылке, к числу
показов рекламного объявления. Измеряется в процентах.
|
Распределение CTR различных
баннеров на конкретной рекламной площадке может быть описано
кривой Гаусса со сдвигом вправо. |
-
Разброс
величины CTR
может быть в
пределах от 0,1 до 5%. Средняя
величина CTR - 0,4-0,5%.
-
Данный показатель может различаться в
зависимости от тематики, конъюнктуры рынка, качества
изготовления баннера, конкретной рекламной площадки,
т.е. сайта, на котором рекламируется баннер, и т.д.
-
CTR баннера во многом зависит от
числа его показов, его размера в пикселях, Кб,
формата баннера и многих других параметров.
-
На заметку
В декабре 2008 года на
стартовой странице поиска Google в течение недели была
подсвеченная ссылка на новость о T-Mobile G1. Такая
ссылка дала "всего лишь" 800 000 уникальных
пользователей за все время.
Compete пишет, что за
этот период страницу Google.com посетило около 99
миллионов человек — следовательно,
CTR был меньше, чем 1% от общего количества
посетителей.
|
Важно
знать об CTR баннера:
-
Математической формулы, позволяющей заранее рассчитать
CTR баннера, не существует.
-
На
CTR баннера оказывают влияние следующие
основные показатели:
-
популярность тематики;
-
популярность конкретного рекламируемого товара или услуги;
-
степень известности фирмы (если ее название
присутствует на баннере);
-
размер баннера в пикселях;
-
размер баннера в Кб;
-
формат баннера (flash,
gif и т.д.);
-
время суток, когда показывается баннер;
-
период времени, в течение которого показывается данный баннер на
конкретной рекламной площадке;
-
анимированный баннер или нет;
-
качество изготовления баннера;
-
скорость подключения посетителя сайта к Интернет;
-
страница сайта, на которой показывается баннер;
-
общее число страниц сайта, на которых показывается баннер;
-
месторасположение баннера на странице сайта;
-
контрастность баннера по отношению к фону страницы сайта, на
которой показывается баннер;
-
наличие на странице сайта иной рекламы;
-
размер страницы, на которой рекламируется баннер, в Кб (скорость
загрузки страницы);
-
разрешающая способность монитора посетителя
сайта;
-
степень актуальности и значимости основной смысловой информации,
размещенной на той страницы, на которой показывается баннер;
-
степень заинтересованности посетителя в той информации, которая
рекламируется на сайте;
-
степень соответствия информации, размещенной на баннере,
основному содержанию той страницы или сайта, которые рекламирует
баннер;
-
ряд
других технических показателей.
-
CTR
баннера можно достаточно точно прогнозировать
на основе практических данных по CTR
баннеров среди сайтов аналогичной тематики на конкретно выбранной
рекламной площадке.
Точно рассчитать CTR баннера можно, если:
-
Расчеты производятся за большой период
времени;
-
Баннерная реклама производится
только на одной рекламной площадке одним баннером;
-
На сайте установлены счетчики подсчета посетителей сайта (имеется
возможность сбора статистических показателей о работе сайта);
-
Рекламная площадка, на которой установлен баннер, предоставляет
рекламодателю статистические данные об
CTR баннера;
-
Сотрудники фирмы ведут постоянный
опрос посетителей, совершивших сделку, о том, каким образом они
нашли фирму и предлагаемые ею товары и услуги. Посетители, пришедшие
по баннерной рекламе, выделяются в отдельную группу.
-
Ведется статистический учет
иных показателей баннерной
рекламы.
Термины
Интернет-рекламы и термины баннерной
рекламы.
|
На главную
Поиск по сайту