|
|
|
При высоком уровне конкуренции ни один из
легальных видов бизнеса, ни одна из фирм не могут обойтись без рекламы в
той или иной форме.
В понятие "реклама" входят различные виды
деятельности предприятия:
-
реклама изготавливаемой продукции и
достигаемых с ее помощью результатов;
-
реклама самого предприятия;
-
открытая (прямая) реклама;
-
скрытая (косвенная) реклама (к
примеру, если в фильме показывается определенная марка изделия или в
печатных органах помещается положительная статья о деятельности
предприятия и качестве его продуктов);
-
реклама, направленная на расширение
сбыта товаров и т.п.
К рекламе можно отнести все меры, которые прямо
или косвенно помогают достигать цели предприятия.
|
|
 |
-
Наиболее широкое
распространение реклама находит в сфере сбыта товаров массового
потребления. Отличие рекламы на основные средства производства
заключается, прежде всего, в том, что она обращена к другим
предприятиям-производителям, в то время как реклама на товары
широкого потребления своим острием направлена прямо на потребителя.
-
С появлением Интернет
появилась и огромнейшая рекламная площадка, умелое использование
возможностей которой, позволяет быстро и эффективно достигать цели
предприятия. При этом реклама в Интернет напрямую воспринимается
огромной армией пользователей Интернета, т.е. самыми "продвинутыми"
и не самым бедными потребителями товаров и услуг.
-
Особое значение
реклама в Интернете приобретает для производителей продукции,
оптовой и мелкооптовой торговли. Объем средств, которые
производители и оптовые фирмы расходуют на рекламу, резко колеблется
в зависимости от характера товара.
-
Чем меньше товары
отличаются по качеству, тем больше их нужно рекламировать. Так, для
моющих средств, которые по качеству и химическому составу фактически
не отличаются друг от друга, изготовители обычно расходуют на
рекламу в СМИ треть продажной цены.
-
Расходы на рекламу в
традиционных СМИ других товаров широкого
потребления в среднем составляют от 5 до 15% стоимости объема
продаж.
|
Реклама в Интернете
позволяет фирмам резко ограничить свои расходы на рекламу в
традиционных СМИ
-
Реклама в Интернете имеет
свои специфические особенности.
-
На многих бизнес-сайтах,
особенно в их текстовой части, часто можно встретить выделенные
особым шрифтом короткие рекламные тексты. Эти рекламные тексты,
которые, так же, как и логотипы, - специфическая
разновидность словесных товарных знаков, называются слоганами
(лозунгами).
-
В последнее время многие слоганы, как и логотипы,
успешно регистрируется в качестве товарных знаков и знаков обслуживания.
-
Любое словесное
обозначение, вызывающее у потребителей конкретные ассоциации с
товаром, теряет в отношении его различительную способность. То же
можно сказать и о слоганах. Только
абстрактность и образность позволят словесному обозначению отличить
товар или услугу.
Образность может быть достигнута путем включения в словесное обозначение
таких слов, которые указывают на предназначение товара или услуг
абстрактной категории потребителей.
Примеры слоганов:
|
Слоган |
Область применения |
Номер
свидетельства |
|
"Почувствуй себя моделью!" |
Для
одежды и услуг в области физического воспитания |
№
136282 |
|
"Мы
хотим, чтобы вы были красивыми!" |
Для
парфюмерии и косметики |
№
156006 |
|
"Мы
хотим, чтобы вам было удобно!" |
Для
бытовых приборов и мебели |
№
156007 |
|
"Мы
рады помочь вам!" |
Для
услуг, связанных с уборкой, чисткой, уничтожением мусора |
№
138167 |
|
"Сотрите белые пятна, путешествуя с нами!" |
Для
туристических услуг |
№
132956 |
|
"Связь поможет вам договориться!" |
Для
услуг связи |
№
149892 |
Определительный образ всему слогану могут придать
элементы, косвенно указывающие на признаки товаров или услуг: свойства,
вид, качество, назначение и т.д. Так, в качестве товарных
знаков защищены такие слоганы, как:
|
Слоган |
Область применения |
Номер
свидетельства |
|
"Свежий взгляд на свежие фрукты!" |
Для
фруктов и напитков из них |
№
142052 |
|
"Ароматы лета круглый год!" |
Для
напитков |
№
143944 |
|
"Свежесть родника на Вашем столе!" |
Для
напитков |
№
136614 |
Так же как и логотипы, слоганы могут претендовать на защиту в качестве товарного знака или
знака обслуживания. К их использованию в бизнес-сайтах следует подходить
ответственно и, в случае необходимости, принимать меры по их правовой
защите.
Примеры слоганов популярных
поисковых систем (в разные годы)
|
Оригинальный слоган |
Перевод слогана на русский язык |
Поисковая система |
|
Do
you Yahoo!? |
Ты в
Yahoo!? |
Yahoo |
|
See
What's
Here For You |
Посмотри что здесь есть для
тебя |
AOL |
|
Better Web Search |
Лучшее в веб-поиске |
Ask.com |
|
Smartisbeautiful |
Интеллектуальный значит прекрасный |
AltaVista |
|
Go
get it |
Получи это |
Lycos |
|
- |
Найдется все!
Яндекс
Директ. Купи слова. |
Яндекс |
|
- |
Rambler.
Ты ищешь – мы находим!
Полный набор инструментов Интернета. Рамблер рядом!
Интернет - это просто. Рамблер
Рамблер ваш вход в Интернет
Рамблер. Быстро и просто
Нас 300 млн., мы говорим по-русски |
Рамблер |
|
- |
Ищет
что надо |
Апорт |
|
- |
Видит
больше чем другие |
GoGo |
Слоган может претендовать на защиту в качестве
товарного знака, при условии наличия новизны, если:
-
Каждая самостоятельная его часть имеет
различительную способность в отношении конкретного товара или
услуги.
-
При возможном разделении слогана на
несколько самостоятельных лексических частей хотя бы одна из них
имеет сильную различительную способность.
-
Содержит элемент, создающий образ в
отношении конкретных товаров и услуг (например, "Пользуйтесь
товарами фирмы… и вы станете здоровым!".
-
Содержит собственное имя физического
лица: имя, отчество, фамилию или псевдоним.
Слоган не
может претендовать на защиту в качестве товарного знака, если:
-
Состоит исключительно из слов или их
сочетаний, не обладающих в отношении выбранного товара или услуги
различительной способностью.
-
При возможном разделении на части одна
часть обладает слабой различительной способностью, а другая не
обладает ею вовсе.
-
Относится к числу вошедших во всеобщее
употребление разными категориями производителей и лиц, оказывающих
услуги, и предназначен широкому кругу потребителей: лозунги
праздничные, патриотические, имеющие целью выражение признательности
потребителям и т.п.
Резюме
-
При подготовке контента сайта, для
рекламы фирмы и активного продвижения товаров или услуг, не следует
упускать возможности более эффективного воздействия на
потенциального покупателя путем умелого использования особого
рекламного приема – слогана.
-
Слоган, так же как и логотип, может быть
защищен в качестве товарного знака.
Услуги веб-студии "Антула" по созданию слоганов...
|
На главную
Поиск по сайту
