|
|
|
Бренд
- марка конкретного товара или услуги, которая в сознании покупателя
выделяет этот товар или услугу среди конкурирующих.
Интернет-бренд - название доменного имени или название сайта,
выделяющее его среди сайтов аналогичной тематики.
Слово "бренд" (англ.
- brand) - иностранное,
единое мнение о его правописании еще не устоялось. Можно встретить
написание слова "бренд" через "э" - "брэнд".
|
Различие
между понятиями "бренд" и "Интернет-бренд" условное.
Интернет-Бренд можно разделить на:
Интернет-бренд можно условно разделить на:
-
Интернет-бренд, сформированный с
помощью Интернета;
-
Малоизвестная фирма может иметь сильный сайт. Известность и
популярность такого сайта достигается за счет Интернета. Фирма
вкладывает деньги в создание сайта, редизайн, раскрутку и
оптимизацию. К сайту относятся как с средству ведения бизнеса, а
не как к набору запрограммированных картинок.
-
При подобном
отношении к сайту фирма имеет очень большие преимущества перед
конкурентами.
-
Такие
Интернет-бренды наиболее перспективны для инвесторов.
-
Интернет-бренд, сформированный за счет
рекламы, отличной от Интернета.
-
Известная фирма может иметь слабый сайт. Известность и
популярность такого сайта достигается за счет
вложений в иные, отличные от Интернета, виды рекламы:
телевидение, радио, газеты, журналы и т.д.
-
Популярность такого сайта в Интернете чаще всего зависит от
того, как много денег вкладывается в рекламу, отличную от
Интернета.
|
|
Ошибочно
оценивать стоимость Интернет-бренда сайта только по дизайну сайта. Еще
большая ошибка - оценивать стоимость Интернет-бренда сайта, не
наполненного контентом.
Нельзя
считать Интернет-бредом сайт, только что появившийся в Интернете.
|
|
О цене
Интернет-бренда важно знать:
-
Единой методики оценки стоимости
Интернет-бренда нет.
-
Рассуждая о стоимости Интернет-бренда, необходимо учитывать:
-
дату регистрации доменного имени;
-
дату фактического появлений
сайта в Интернете;
-
были или нет периоды времени,
когда сайт не работал;
-
как часто и в какой степени
изменялся дизайн сайта: сколько раз
и в каком объеме
выполнялся редизайн
сайта (преемственность
при редизайне сайта);
-
тематику сайта;
-
число веб-страниц и их
тип (html, asp и т.д.);
-
количество страниц,
проиндексированных поисковыми системами;
-
рейтинг сайта среди
сайтов-конкурентов;
-
основные ключевые слова, по
которым сайт находят в поисковых системах;
-
рейтинг сайта по поисковым
запросам основных русскоязычных поисковых систем;
-
объем и
качество контента сайта;
-
уникальность контента сайта;
-
затраты,
необходимые для обеспечения работоспособности сайта;
-
программное
обеспечение, на котором разработан сайта;
-
на какой диапазон мониторов
оптимизирован сайт;
-
минимальное количество
цветов, необходимых для просмотра сайта;
-
основная версия браузера, в
которой возможен просмотр сайта;
-
средняя скорость загрузки страниц, сек.;
-
время загрузки головной (главной) страницы
сайта, сек.;
-
максимальное время загрузки
страниц, сек.;
-
минимальное время загрузки
страниц, сек;
-
индекс цитирования сайта.
Основные ссылающиеся сайты;
-
наличие в составе сайта всплывающих
окон;
-
наличие в составе сайта
страницы содержания (карты сайта);
-
количество счётчиков
подсчёта посетителей, установленных на главной (домашней)
странице сайта и остальных страницах сайта.
-
статистические данные о
посещаемости:
-
количество посетителей сайта за все время;
-
общее
количество страниц сайта, просмотренных посетителями;
-
среднее
количество посетителей в день;
-
соотношение
числа посетителей, пришедших на первую страницу,
к общему числу посетителей;
-
сколько
времени посетители проводят на сайте;
-
наиболее
популярные страницы сайта;
-
с какой
поисковой системы (каталога, рейтинга) или по ссылке с
какого сайта пришёл посетитель.
-
распределение
по времени прихода посетителей на сайт.
-
география
посетителей;
-
Анализ и наличие сайтов-конкурентов;
-
Перспективы развития сайта.
-
Ориентировочная стоимость
требующихся инвестиций в развитие
сайта.
-
Возможность просмотра сайта автономно на
CD.
Резюме
-
Наиболее точно вычленить и определить
стоимость Интернет-бренда можно для сайтов тех фирм, которые
сформировали Интернет-бренд с исключительно помощью сайта, его
оптимизации и раскрутки только через Интернет.
-
Целесообразно считать Интернет-брендом и оценивать только сайты,
существующие в Интернете несколько лет.
|
|
 |
|
|
На главную
Поиск по сайту