|
Ценообразование контекстной
Интернет-рекламы
Увеличение стоимости привлечения целевого посетителя в
зависимости от требуемого количества целевых посетителей
Стоимость привлечения целевого посетителя
контекстной рекламой тем дороже, чем больше требуется привлечь целевых
посетителей.
|
 |
Здесь:
Ось У -число целевых
посетителей, привлеченных целевой рекламой по ключевому
слову;
Ось Х - цена за клик |
На популярных рекламных площадках
продажа контекстной рекламы осуществляется по принципу
аукциона: чаще рекламируется тот
сайт, владелец которого больше заплатит за контекстную рекламу.
Для
привлечения контекстной рекламой максимально возможного числа целевых
посетителей рекламное объявление должно всегда находиться в результатах
запросов конкретного ключевого слова.
Этим объясняется необходимость повышения
стоимости клика.
Пример
Число запросов в месяц в поисковой системе
по ключевому слову "N" - 50 000.
Предполагается, что CTR контекстной рекламы
10,0%.
Максимально возможное число целевых
посетителей, которое можно привлечь данной контекстной рекламой, - 5000.
|
CTR = 10,0% |
Требующееся число целевых посетителей в месяц |
|
500 |
1000 |
1500 |
2000 |
2500 |
5000 |
|
Стоимость
клика, $ |
0,15 |
0,25 |
0,35 |
0,5 |
1,5 |
2,0 |
Пример 2
Число запросов в месяц в поисковой системе
по ключевому слову "N" - 50 000.
Предполагается, что CTR контекстной рекламы
5,0%.
Максимально возможное число целевых
посетителей, которое можно привлечь данной контекстной рекламой, - 2500.
|
CTR = 5,0% |
Требующееся число целевых посетителей в месяц |
|
250 |
500 |
750 |
1000 |
1250 |
2500 |
|
Стоимость
клика, $ |
0,17 |
0,28 |
0,39 |
0,7 |
1,8 |
2,5 |
Как следует из приведенных примеров, стоимость привлечения одного
посетителя путем контекстной рекламы, увеличивается не линейно, а
экспоненциально.
Чем больше нужно
привлечь на сайт целевых посетителей, тем дороже обойдется привлечение
одного целевого посетителя.
Примечание
Снизить стоимость
привлечения целевого посетителя можно, например, за счет:
На заметку:
-
Число целевых
посетителей, которых можно привлечь на конкретный сайт по
какому-либо ключевому слову, размещая контекстную рекламу на
сайте-рекламной площадке, всегда меньше числа запросов этого
ключевого слова.
Важно:
-
Положительный эффект от контекстной
рекламы зависит, прежде всего, от того, по
каким ключевым словам и фразам заказана контекстная реклама, и насколько грамотно
составлено рекламное объявление.
-
Чем выше популярность ключевого слова
или фразы – тем дороже обойдется контекстная реклама.
|
На главную
Поиск по сайту