Эффективность использования результатов Интернет-маркетинга снижается с течением времени. Эффективная отдача от результатов Интернет-маркетинга тем выше, чем быстрее они использованы при создании сайта, редизайне и т.д.

Интернет динамичен. Ежегодно появляется большое количество новых сайтов. Существующие сайты совершенствуются, изменяются. Иногда - закрываются "на реконструкцию" или пропадают.

Все чаще владелец сайта - физическое лицо.

Чем меньше конкуренция на конкретном сегменте Интернета, тем выше вероятность появления в рейтингах никому до этого не известного сайта фирмы или частного лица. Точно предугадать появление таких сайтов нельзя.

Часто владелец сайта недоумевает, почему его сайт стали меньше посещать, он уступил позиции в рейтингах и прибыль от сайта снизилась. Конкуренты не дремлют. Причина - появление новых сайтов, совершенствование сайтов и увеличение их активности. Если где-то что-то убудет, в другом месте будет прибыток, и наоборот.

Если сайт не совершенствовать - сайт обойдут конкуренты.

Интернет-маркетинг позволяет получать оперативные и объективные оценки уровня конкуренции на конкретном сегменте рынка, уровня сайтов конкурентов, степени их конкурентоспособности и т.д. Полученные данные должны учитываться при создании сайта, редизайне и т.д.