• Все владельцы сайтов хотят иметь самый лучший сайт.

• Большинство владельцев сайтов недооценивают сайты конкурентов. Следствие - непонимание, почему собственный сайт уступает сайтам конкурентов.

• Под веб-маркетингом часто ошибочно понимают лишь изучение веб-дизайна сайтов конкурентов. Следствие - бездумное подражание веб-дизайну сайтов конкурентов и снижение прибыли от сайта.

• Важно: веб-дизайн каждого сайта для бизнеса разрабатывается для решения конкретных задач конкретного бизнеса.

Пример

• Фирма решила заказать сайт из 50 веб-страниц и обратилась в веб-студию "Антула". Фирма выбрала несколько сайтов, которые считает ближайшими конкурентами.

• Фирма хочет получить сайт лучше, чем у конкурентов.

• Анализ объема сайтов конкурентов показал, что число страниц сайтов конкурентов - от 2000 и более.

• Сайту из 50 веб-страниц технически невозможно обойти по рейтингу сайт из 2000 веб-страниц.

• Предварительный Интернет-маркетинг позволил фирме:

  1. лучше представлять уровень конкуренции среди сайтов;

  2. правильнее сформулировать круг задач, которые должен решать сайт;

  3. уточнить сумму финансирования создания сайта;

  4. скорректировать свои амбиции с реальными финансовыми возможностями.

• Основная ошибка при проведении Интернет-маркетинга - недооценка сайтов конкурентов.

• Частая ошибка при проведении веб-маркетинга - переоценка значимости внешнего оформления сайтов, в первую очередь, наличия спецэффектов, анимации и т.п., как способа повышения конкурентоспособности сайта.

Ошибка:

Неправильно, потому, что:

Исследованию веб-дизайна сайтов-конкурентов (оформлению сайтов) уделяется основное внимание.

Посетители сайта платят деньги не за разглядывание веб-дизайна, а за товары и услуги.

Веб-дизайн сайта конкурента может содержать ошибки в идеологии.

Об объеме сайта конкурента судят, просмотрев лишь несколько страниц.

Не все сайты содержат карту сайта.

Многие сайты имеют большую глубину и плохо организованную систему навигации.

Ошибочно оценивать объем контента сайта по нескольким страницам сайта.

О посещаемости сайта конкурента целевыми посетителями судят только по числу посетителей, показываемому счетчиком.

Далеко не всегда сайты, занимающие первые позиции в рейтингах и имеющие большое количество посетителей, добиваются этого полностью честно. Рейтинг сайта иногда "дутый".

Сайт может участвовать в клик-клубах.

Конкурент может рекламировать сайт иными, отличными от Интернета видами рекламы.

О сайте конкурента судят только по индексу цитирования.

Сайт может участвовать в линк-клубах.

О рейтинге сайта в поисковых системах судят только результатам запросов одного-двух ключевых слов или фраз.

О посещаемости сайта конкурента целевыми посетителями следует судить на основании расширенного перечня ключевых слов или фраз.

О затратах на Интернет-рекламу сайта конкурента судят только по баннеру, случайно увиденному на малопосещаемом сайте.

Исследование затрат сайта конкурента на Интернет-рекламу необходимо проводить в течение определенного периода времени на многих рекламных площадках.

Мнение, что конкурент мало тратит на Интернет-рекламу.

Интернет-реклама, действительно, самая эффективная и дешевая из всех видов рекламы. Но это не означает, что Интернет-реклама ничего не стоит.