Полезная информация при расчете бюджета контекстной Интернет-рекламы.
Все
нижеприведенные рекомендации и числовые показатели не
следует рассматривать как "истину в последней инстанции".
Важно:
Оплата контекстной рекламы в РФ
осуществляется в рублях. Порядок цен указан в долларах США для простоты их сравнения с ценами за пределами РФ.
Справка
Контекстная реклама - разновидность Интернет-рекламы, когда рекламные
объявления в виде баннера или текста близки к теме той веб-страницы, на
которой они размещаются. Наиболее широко контекстная реклама используется в поисковых системах, когда рекламные
объявления показываются одновременно с результатами, выдаваемыми
поисковыми системами по запросам
пользователей.
CTR = 0,5%
Стоимость
1000
показов, $ |
Рекламный
бюджет, $ в месяц |
500 |
1000 |
1500 |
2000 |
2500 |
3000 |
Число
посетителей в месяц |
20 |
125 |
250 |
375 |
500 |
625 |
1000 |
25 |
100 |
200 |
300 |
400 |
500 |
800 |
30 |
≈83 |
≈167 |
250 |
≈333 |
≈416 |
500 |
35 |
≈71 |
≈143 |
≈214 |
≈286 |
≈357 |
≈429 |
40 |
≈63 |
125 |
≈188 |
250 |
≈313 |
375 |
CTR = 1,0%
Стоимость
1000 показов, $ |
Рекламный
бюджет, $ в месяц |
500 |
1000 |
1500 |
2000 |
2500 |
3000 |
Число
посетителей в месяц |
20 |
250 |
500 |
750 |
1000 |
1250 |
1500 |
25 |
200 |
400 |
600 |
800 |
1000 |
1200 |
30 |
≈167 |
≈333 |
500 |
≈667 |
≈833 |
1000 |
35 |
≈143 |
≈286 |
≈429 |
≈571 |
≈714 |
≈857 |
40 |
125 |
250 |
375 |
500 |
625 |
750 |
CTR = 1,5%
Стоимость
1000 показов, $ |
Рекламный
бюджет, $ в месяц |
500 |
1000 |
1500 |
2000 |
2500 |
3000 |
Число
посетителей в месяц |
20 |
375 |
750 |
1125 |
1500 |
1875 |
2250 |
25 |
300 |
600 |
900 |
1200 |
1500 |
1800 |
30 |
≈250 |
≈500 |
≈750 |
≈1000 |
≈1250 |
1500 |
35 |
≈214 |
≈429 |
≈643 |
≈857 |
≈1071 |
≈1286 |
40 |
≈188 |
375 |
≈563 |
750 |
≈938 |
1125 |
CTR = 2,0%
Стоимость
1000 показов, $ |
Рекламный
бюджет, $ в месяц |
500 |
1000 |
1500 |
2000 |
2500 |
3000 |
Число
посетителей в месяц |
20 |
500 |
1000 |
1500 |
200 |
2500 |
4000 |
25 |
400 |
800 |
1200 |
1600 |
2000 |
3200 |
30 |
≈333 |
≈667 |
1000 |
≈1333 |
≈1667 |
2000 |
35 |
≈286 |
≈571 |
≈857 |
≈1143 |
≈1429 |
≈1714 |
40 |
250 |
500 |
750 |
1000 |
1250 |
1500 |
CTR = 2,5%
Стоимость
1000 показов, $ |
Рекламный
бюджет, $ в месяц |
500 |
1000 |
1500 |
2000 |
2500 |
3000 |
Число
посетителей в месяц |
20 |
625 |
1250 |
1875 |
2500 |
3125 |
3750 |
25 |
500 |
1000 |
1500 |
2000 |
2500 |
3000 |
30 |
≈417 |
≈833 |
1250 |
≈1667 |
≈2083 |
2500 |
35 |
≈357 |
≈714 |
≈1071 |
≈1429 |
≈1786 |
≈2143 |
40 |
≈312 |
625 |
≈938 |
1250 |
≈1563 |
1875 |
CTR = 3,0%
Стоимость
1000 показов, $ |
Рекламный
бюджет, $ в месяц |
500 |
1000 |
1500 |
2000 |
2500 |
3000 |
Число
посетителей в месяц |
20 |
750 |
1500 |
2250 |
3000 |
3750 |
4500 |
25 |
600 |
1200 |
1800 |
2400 |
3000 |
3600 |
30 |
≈500 |
≈1000 |
1500 |
≈2000 |
≈2500 |
3000 |
35 |
≈429 |
≈857 |
≈1286 |
≈1714 |
≈2143 |
≈2571 |
40 |
≈375 |
750 |
≈1125 |
1500 |
≈1875 |
2250 |
Пользоваться таблицами просто:
-
Пример
Путем контекстной
рекламы фирма предполагает привлечь на сайт 1000 посетителей в
месяц. Стоимость 1000 показов контекстной рекламы равна $20.
Предполагается, что
CTR
контекстной рекламы должен составить 0,5. В этом случае бюджет
контекстной рекламы
должен быть не менее 3000$. Стоимость привлечения одного посетителя
в этом случае составит не менее $3.
-
Пример
Путем контекстной
рекламы фирма предполагает привлечь на сайт 1000 посетителей в
месяц. Стоимость 1000 показов контекстной рекламы равна $20.
Предполагается, что
CTR
контекстной
рекламы должен составить
1,0. В этом случае бюджет контекстной рекламы должен быть не менее
$2000. Стоимость привлечения одного посетителя в этом случае
составит не менее $2.
-
Пример
Путем контекстной
рекламы фирма предполагает
привлечь на сайт 1500 посетителей в месяц. Стоимость 1000 показов
контекстной рекламы равна $30. Предполагается, что
CTR
контекстной рекламы должен составить 1,5. В этом случае бюджет
контекстной рекламы
должен быть не менее $3000. Стоимость привлечения одного посетителя
в этом случае составит не менее $2.
-
Пример
Путем контекстной
рекламы фирма предполагает
привлечь на сайт 1500 посетителей в месяц. Стоимость 1000 показов
контекстной рекламы равна $40. Предполагается, что
CTR
контекстной рекламы должен составить 2,0. В этом случае бюджет
контекстной рекламы должен
быть не менее $3000. Стоимость привлечения одного посетителя в этом
случае составит не менее $2.
-
И так далее...
Как следует из приведенных примеров, стоимость привлечения одного
посетителя путем контекстной рекламы, оплата которой берется за
количество показов рекламного объявления,
составляет $1- $3.
Но привлечение посетителя на сайт с
помощью контекстной рекламы вовсе не означает совершения им
сделки. Из 100 таких посетителей только 3-4% совершат сделку.
Примечание
Плата за контекстную рекламу может производиться двумя способами:
-
За количество
показов рекламного объявления.
-
За количество
посетителей, перешедших на сайт с рекламного объявления.
-
На
принятие посетителем окончательного решения о совершении сделки во
многом будет влиять качество сайта, конъюнктура рынка и
конкурентоспособность предлагаемых на сайте товаров и услуг.
-
Из приведенных
примеров следует, что привлечение реального покупателя путем
показа контекстной рекламы обходится фирме $50 - $100.
-
Дорого это или дешево,
выгодна контекстная реклама или нет – решайте сами с учетом масштаба
реального бизнеса конкретной фирмы.
Важно:
-
Положительный эффект от контекстной
рекламы зависит, прежде всего, от того, по
каким ключевым словам и фразам заказана контекстная реклама, и насколько грамотно
составлено рекламное объявление.
-
Основной положительный эффект от
контекстной рекламы - возможность привлечения на
сайт целевых посетителей, то есть тех, кто действительно
заинтересован в предлагаемых товарах и услугах.
-
Другой положительный эффект
контекстной рекламы - возможность различных видов
таргетинга.
-
Чем выше популярность ключевого слова
или ключевой фразы – тем дороже обойдется контекстная реклама.
-
Основные недостатки контекстной рекламы
заключается в том, что у конкурентов есть возможность влиять на вашу
стоимость привлечения посетителя на сайт. Конкуренты могут:
-
играть на повышение, т.е. завышать стоимость показа рекламного объявления,
размещая свои рекламные объявления по более высокой цене;
-
организовать "скрутку показов",
т.е. путем кликания на
ваше объявление, очень быстро и впустую потратить ваши деньги.
О
детальном расчете прибыли от баннерной
рекламы...
О числе
целевых посетителей, привлеченных
контекстной рекламой...
Отдача от баннерной рекламы...
|